CARIBANIA/blog

Nuevamente apoyamos la cruzada que emprende la señora Florence Thomas en contra de este ron y su publicidad grosera. Publicidad que mas que una incitación a beber, a alegrar el espíritu o prepararlo para conquistas de féminas lo que nos invita es a denigrar de ellas sometiéndolas a vejámenes que debieran discutirse –si se da el caso-de puertas de alcobas (y de las otras) para dentro. No hay derecho.

Y no nos vaya a salir ahora que el doble sentido y las aberraciones estan en el observador.

PUBLICIDAD Y DIGNIDAD DE LA MUJER
Ron Santa Cola (19 de Abril de 2006)

Pido que realicemos acciones contundentes para hacer frente al más vergonzoso sexismo.

La nueva publicidad del Ron Santa Cola, publicada en varias revistas que circulan por estos días, literalmente se pasó de raya. Una mujer, apoyada en las rodillas, con la cola levantada, cola que llena el 80 por ciento de la página, en una posición que incita a una colonoscopia o a una penetración, es ofrecida a la mirada del lector.

Sus únicas prendas son unas sandalias, un hilo dental y un lejano brasier. El hilo dental penetra y desaparece en los intersticios de sus pliegues. Acompañando esta patética puesta en escena están las siguientes frases: solo Santa Fe garantiza una Santacola. Y como si fuera poco, más abajo: Mezcla bien: mezcla ron Santa Fe con cola.

Ese conjunto de nalgas ofrecidas como trofeo prometen como premio a quien consuma este brebaje una santa penetración y recomiendan que quien sepa mezclar esta bebida de caña de azúcar lo haga con una buena cola. Lo demás son interpretaciones erróneas porque lo que denota es eso. No hay siquiera juego lingüístico: se pone el ojo en el ojo, es decir, en la raya.

En España y en Francia, entre otros países europeos, existe una Ley General de Publicidad. Una ley que prohíbe todo anuncio “que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer”.

Gracias a esta ley, múltiples organizaciones no gubernamentales han demandado a empresas importantes cuyas publicidades atentaron contra la dignidad de las mujeres. Demandas casi todas ganadas. Las leyes contra el sexismo reflejan una sociedad que aprende el respeto del otro, en ese caso de la otra.

Colombia requiere con urgencia un estatuto que regule tales muestras de sexismo. Por lo mismo, pido entonces que realicemos acciones contundentes para hacer frente al más vergonzoso sexismo. Primero: que todos los bares y establecimientos de entretenimiento se abstengan de vender este ron hasta que la publicidad sea totalmente retirada.

Hay muchos otros rones que no agreden de esta forma a las mujeres. Segundo: que todas las mujeres y hombres no sexistas se abstengan de pedir tragos o botellas de este ron hasta que tal publicidad sea modificada o cambie completamente su concepto. Tercero: que los supermercados retiren de las estanterías todas las botellas de tal ron.

Y ojo: no tengo nada contra la desnudez femenina hecha con respeto y estetismo. Acabo de participar con 10 amigas más en un calendario cuyo objetivo es justamente el de luchar contra una desnudez focalizada en un pedazo del cuerpo femenino, una desnudez que toma a la mujer como objeto-trofeo sexual y se entrega a la mirada masculina.

Tampoco estoy en contra de esta bebida alegre y propia del Caribe. Y el dato que faltaba: el ron Santa Fe pertenece a una empresa industrial y comercial del Estado que depende de la Gobernación de Cundinamarca: la Empresa de Licores de este Departamento. No puede el Estado, por acción u omisión, fomentar el sexismo.

• Coordinadora del grupo Mujer y Sociedad