Involucrando la Cultura en el desarrollo
June 29, 2005“La cultura es comunicación y la comunicación es cultura.” Edgard Hall (1959: 186)
¿Cómo afecta la cultura el desarrollo y cómo podría involucrársela constructivamente en el mismo?
¿Quiénes necesitan comprender la cultura y por qué?
Cada vez con más frecuencia, quienes trabajan en desarrollo se hacen preguntas como las anteriores y reconocen que la cultura influye de múltiples maneras en las iniciativas de desarrollo. El trabajo en comunicación y VIH/sida ha dado impulso el tema, al enfatizar la relación que existe entre la comunicación interpersonal y el cambio social, lo mismo que la necesidad de tener en cuenta el contexto social y la cultura para encontrar respuestas efectivas al VIH/SIDA.
Sin embargo, existe una tendencia a ver la cultura como “lo que otros tienen”. Entonces, cuando de estrategias de comunicación se trata, la cultura solo se tiene en cuenta para adecuar a las creencias y tradiciones locales los mensajes concebidos y diseñados externamente, en una errónea concepción de su complejidad y de su papel en el cambio social. De hecho, la cultura moldea las prácticas, métodos y suposiciones, agn en el campo del desarrollo internacional, a pesar de que a menudo se asume que aquellos actores y agencias que planean racionalmente, no se ven influidos por su bagaje cultural. La cultura influye en la comunicación y el cambio social a todo nivel: desde la práctica de las organizaciones de elite hasta las creencias y tradiciones locales en el Norte y el Sur. (more…)
